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腾讯《御龙在天页游》率先行动,大厂发力页游能逆转颓势吗

时间:2018-03-18  来源:  作者:    

端游大IP反攻,会逆转<a href=http://www.cyeyou.com target=_blank class=infotextkey>页游</a>市场的颓势吗?

中国游戏市场在经历2017一整年的洗礼后,整体上依旧保持相对健康的态势。根据2017年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》来看,中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元人民币,同比增长23%;中国游戏用户数达到5.83亿人,同比增长3.1%。手游市场高速增长,端游市场在涨,就连主机市场也出现了小幅增长,但是,唯有页游市场,在2017年继续着颓势。

2017年,中国页游市场实际销售收入为156亿元,同比下降16.6%,占总收入的7.6%,份额大幅减少;中国页游戏用户数量为2.57亿人,同比下降6.6%,连续四年下降。同时,根据中娱智库公布的数据来看,2017年页游市场营收较2016年也出现了相当大的下滑。

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国内页游市场环境不理想是个不争的事实。虽然在去年3月,页游市场因为《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《神仙劫》等产品的上线而有所回暖,然而下半年的一句“我是渣渣辉”,加上手游和端游的强力冲击,使得页游市场在2017年本可以保持平稳的态势成为泡影;之前页游依靠“病毒性传播”、“玩梗式台词”还能吸量,但是过量低俗宣传和窃取创意的做法,简直就是自掘坟墓;页游市场跳不出“城郊结合部营销方式”这一思维定式,现在市场出现萎缩,也在情理之中。

市场仍有空间

去年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》,已经解释了为何国内页游市场出现了萎缩。总结来看,页游市场萎缩无非两点:一、缺少竞争力,页游市场用户不断流失;二、不思进取,页游市场毫无新意。相比质量更高、精心制作的手游和端游产品,页游戏产品的吸引力正在降低,如果消费的成本相同,用户自然会选择质量更高的产品。

而且,相对于移动游戏比较受用户青睐的主流营销策略,页游市场还在依靠低俗段子吸量,过时、劣质、粗暴的营销策略难以吸引到用户。同时,继去年3月《蓝月传奇》上线之后,国内页游市场的新品大量减少,市场很少再见到类似于《天书世界》等高质的原创页游产品。

页游市场需要革新,以改变目前的尴尬处境。提升页游产品竞争力势在必行,而改变现在页游市场日益下滑的口碑,则是厂商们亟待解决的问题。事实上,页游产品与手游、端游产品并不存在差别,页游产品同样能够以健康、主流的营销手段进行自我包装。市场必须改变页游产品在用户心目中的“渣渣辉”现象,而这一解决途径,则需要大厂,即一线品牌的入局。

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一线大厂仍未入局页游市场

事实上,页游市场依旧有空间供厂商挖掘,国内一线大厂尚未完全入局页游市场。若大厂品牌强势入局,无疑能为页游市场起到正名的效果。至于国内一线大厂在页游方向的动作,日前,腾讯初步推出了《御龙在天页游》、《剑灵洪门崛起》等产品,是其入局页游市场的一个信号。

市场需求在升级。审视手游和端游市场的发展,不难看出,高质端游IP是带动同类手游吸量的催化剂。以《绝地求生》为例,正版端游IP为腾讯两款手游《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生 全军出击》提供坚实基础。这两款借正版端游IP光环的手游自上线iOS起,排名始终稳定在游戏类免费榜前5。

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端游IP催生手游,手游反哺端游的现象相当常见,然而依靠端游IP催化页游,这在目前国内的页游市场上还是相当少见的。因此,这是继大厂入局之后的又一个突破口:以端游IP衍生为思路,入局页游。目前,端游IP和相应手游的联动模式已经比较成熟,腾讯的《绝地求生》系列便是典型。因此,结合之前一线大厂的思路,一线大厂在依靠成熟的IP运营体系、过硬的游戏开发技术下、在保证游戏质量的前提下,依靠端游IP入局页游市场,无疑能为目前颓势的页游市场带来生机。

腾讯:率先行动

“一线厂牌+端游IP”入局页游的模式,已经不仅仅只是理论,而是成为了现实——腾讯携《御龙在天》IP,在众一线厂商中率先入局页游市场,推出《御龙在天页游》,为页游行业提供了全新思路。

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《御龙在天》是腾讯游戏自主研发的大型3D MMORPG,于2012年6月16日进行首次开放性测试。这款作为当时网游行业盈利能力最强的端游产品,同时在线人数突破40万,是端游中的佼佼者。此外,《御龙在天》在当时也被认为是技术难度相对较高的产品类型,研发接近5年,近500名工程师先后投入到产品的研发过程当中。因此,对于腾讯而言,《御龙在天》IP在游戏质量和市场业绩双保证的前提下,完全有能力在页游市场进一步发散IP力量。

相较于《御龙在天》端游亮眼的市场表现,腾讯在《御龙在天页游》上的思路更值得业界借鉴。“吸量、吸量、再吸量”,这是传统页游厂商的一贯套路,明星代言、三俗梗层出不穷,其实都是为了吸量,而页游本身的产品质量,则不被厂商所重视。这些早已过时的市场套路没有影响到腾讯对《御龙在天页游》的市场思路,没有明星代言,没有劣质slogan,腾讯把重点放在了游戏质量的打磨上。《御龙在天》是腾讯的王牌IP之一,因此建立口碑这件事真正被腾讯放在了台面上——腾讯选择让墨麟这家实力开发商进行《御龙在天页游》的开发工作,而墨麟依靠独家技术优势,以高效的资源压缩和高品质的渲染效果,让《御龙在天页游》拥有媲美端游的画质。

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《御龙在天页游》拥有媲美端游的3D效果

页游玩法、创意的更迭,是腾讯《御龙在天页游》为页游行业带来的第二大改变。曾几何时,页游市场已被“传奇like”吞没,除了“传奇类”,还是“传奇类”,千篇一律的玩法无疑是页游市场在2017进一步萎缩的一大原因。然而,《御龙在天页游》的出现,不仅在画面上为页游引入了全新技术,画面得到彻底升级,在玩法上也告别了“传奇like”;《御龙在天页游》延续了端游以三国历史作为游戏背景的世界观架设,以国战为核心玩法,真实再现三国时代国家之间的万人对抗的战争场面。

就市场而言,《御龙在天页游》依靠端游时代积累的流量,能够相当效率化地引流页游市场。《御龙在天》IP的价值毋庸置疑,然而腾讯此次在页游市场的入局,意义远不止孵化一款《御龙在天页游》产品这么简单。

腾讯入局页游市场,就目前看来是一个积极信号——页游市场急需一家真正的大厂来把整个行业带起来。过去国内页游行业,各家纷纷搞平台,独代的独代,联运的联运,有量即可,一天开几十、上百个服,至于游戏质量如何、社会效益如何,其实并不是行业第一考虑的问题,直到“渣渣辉”的出现,才真正使这一问题浮出水面——用户少了,厂商赚得少了,市场真的不能再这么玩了。腾讯入局,依靠“大厂+大IP”的全新思路,能在市场上拉整个页游市场一把,而更重要的,则是腾讯能够以此正规化整个页游市场,建立起页游健康、绿色的、能与手游、端游平起平坐的口碑。

对于腾讯而言,《御龙在天页游》是其在页游方向的初步布局,继《英雄联盟》、《绝地求生》为主的电竞端游、以《王者荣耀》、《绝地求生》手游为主的一众手游各成体系后,腾讯在页游端的体系化似乎也已呼之欲出。腾讯在游戏产品规范化上的成果众所周知,防沉迷系统、Wegame平台……健康化、规范化,是腾讯游戏正在建立的品牌形象。

同样,腾讯在页游端的布局,能将规范化的体系浸入日渐颓势的页游市场,带动页游行业告别三俗乱象,真正将行业重心从吸量转移到产品本身,这对于整个行业而言,好处是长线性的。《御龙在天页游》的出现,无疑能引导页游市场向健康的方向发展。因此,腾讯以《御龙在天页游》入局页游,不仅有商业意义,更有对行业的指导意义。


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御龙在天   礼包

  • 类型: 角色  动作  
  • 平台:安卓,苹果
  • 状态:预告
  • 更新: 2016-09-28
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御龙在天

御龙在天
类型: 角色  动作  
平台:安卓,苹果
状态:预告
版本号:1.201.0.1
更新时间:2016-09-28

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